SMM являeтся в пeрвую oчeрeдь мaркeтингoм в сoциaльныx мeдиa сeтяx. Social Media Marketing (SMM) – нa сeгoдняшний дeнь сaмoe модное и прогрессивное направление. SMM представляет собой комплекс действий, в первую очередь направленных на продвижение сайта, в частности товара, в какой-либо из социальных сетей. Сочетание белых и черных методов продвижения — оптимальный вариант не только с точки зрения СМ менеджера, но и для клиента. Причитания по поводу  «нечестной раскрутки» — проявления либо безграмотности, либо лицемерия.

Социальный маркетинг (SMM, Social Media Marketing) на сегодняшний день является весьма популярным методом продвижения и, уже практически не осталось контор, которые, так или иначе, не были бы вовлечены в это многообещающее дело. Мы уже не раз писали о том, каким образом можно создавать группы в социальных сетях, раскручивать их, добиваться увеличения продаж посредством опубликования интересных материалов и т.п.

Теперь же, настало время остановиться на разновидностях SMM. Поскольку СЕО уже давно поделено на белое, серое и черное, то, по логике вещей, социально-маркетинговые технологии разделились по тем же цветам.

Молодые специалисты, думающие о карьере в автобизнесе, приходят за знаниями «секретов» на профессиональные курсы Украинской Ассоциации маркетинга, на которых преподают профессионалы-руководители автобизнеса Украины.

Итак. Начнем с БЕЛОГО SMM. Дабы не растекаться мыслью по древу, сразу отметим, что правильный SMM — т.е. такой социальный маркетинг, который может дать 100% выхлоп — просто обязан быть белым и пушистым. Ситуация совершенно аналогична сеошному подходу — если компания хочет честно продвигать свои продукты и рассчитывает на адекватное отношение к себе, то она просто обязана стремиться соблюдать общепринятые нормы поведения. Ну а эти нормы весьма просты — создается группа, пишется контент, постепенно привлекаются пользователи и т.д. При этом следует помнить, что белый SMM никогда не связывается со спамом и рассчитывает исключительно на свои креативные способности. По идее, это самый сложный метод продвижения — и, как следствие, многие маркетологи, дабы повысить показатели своей работы, прибегают к более радикальным средствам, а именно — к серому SMM.

СЕРОЕ SMM, по своей сути, представляет собой, технологию заманивания новых пользователей посредством спама — причем характер спама, может варьироваться от ненавязчивых сообщений (а может, кто и клюнет?) до весьма брутальных телодвижений. Существует еще один метод серого SMM, который встречается, не очень часто, но все же, имеет место — это создание виртуальных участников (с правдоподобной историей, фотками и т.п.), которые роботизировано, имитируют живое общение в продвигаемой группе. Делается это с целью привлечения живых посетителей, которые клюют на удочку и подписываются в группу. Как понятно, данный метод весьма обременителен для бюджета. По этой причине им и не пользуются так широко, как еще одним спамерским приемом, а именно — созданием большого числа мертвых акков и добавлением их в продвигаемую группу. Чаще всего, этот метод не приводит ни к чему хорошему, т.к. народ, прельстившись количеством участников, быстро осознает, что его обманывают (ведь активности в группе не наблюдается) и попросту уходит восвояси.

Некоторые горе-маркетологи, понимая, что ничего не выиграли от того, что связались с серым SMM, идут еще дальше и тут уже начинается ЧЕРНОЕ SMM, которое, в принципе, начинает попахивать криминалом.

В чем суть ЧЕРНОГО SMM? Основная идея этого метода — использование множества живых акаунтов, доступ к которым осуществляется со стороны маркетолога. Как вы уже догадались — это взломанные акки в социальных сетях, которые начинены контентом, имеют истории, но самое главное в них, это наличие социальных контактов в виде френдов. Логика проста — если приходит какой-то левый спам (подпишитесь, лайканите и т.п.), то среднестатистический юзер попросту отправляет его в корзину — однако в случае, если мессадж приходит от френда, то тут уже присутствует немалая вероятность того, что желаемый переход совершен таки будет, и человек подпишется в продвигаемую группу.

В связи с тем, что существует возможность черного SMM, появляется и рынок — чаще всего, ломают акаунты неактивных пользователей, т.к. если будет взломан кто-то, кто каждый день сидит в социальной сети, то в конечном итоге, администрация сервиса вернет ему этот акаунт.

Иными словами, черное SMM — это не только брутальный спам, но еще и вторжение на чужую территорию. Поэтому, если вас начинает одолевать соблазн заняться черным SMM, то следует сто раз помыслить – а стоит ли шкурка выделки?

В заключении, хотелось бы обратить внимание на весьма непонятную логику солидных компаний и даже известных людей, которые пытаются обмануть народ в социальных сетях и недобросовестно подписать их в свои группы — это же не только не авторитетно и порицаемо, но еще и, в конечном итоге, малоэффективно! Тем не менее, следует признать тот факт, что немалое количество коммерческих проектов грешат использованием нечистоплотного SMM.

Для сайта http://autoconsultant.com.ua по материалам  http://www.bigfozzy.com/Articles/Promoution/smm-types.php

Украинская Ассоциация Маркетинга сообщает о наборе специалистов по продажам и маркетингу на очно-заочную учебу – Высшие курсы подготовки кадрового резерва руководителей автобизнеса.

Начало занятий – в субботу, 27 апреля в г.Киеве.

 Занятия – 2 раза в месяц по субботам, 4 месяца.

Занятия проводят высококвалифицированные специалисты: автор учебника «Маркетинг на рынке легковых автомобилей» Михаил Сокол, Генеральный директор Украинской Ассоциации Маркетинга Ирина Лылык, директора по маркетингу и продажам автомобилей крупнейших компаний автобизнеса Украины.

1.   Более подробно можно прочесть по ссылкам о тренинге:

·         Условия обучения  – http://uam.in.ua/rus/sertification-i-treningi/timetable/trainings/1083/

·         Фотоотчеты об обучении  –http://autoconsultant.com.ua/sovet/view/4487/

·         Отзыв об обучении — http://autoconsultant.com.ua/sovet/view/7112/

·         Как проходят экзамены на тренинге — http://autoconsultant.com.ua/sovet/view/8729/

Комментарии

Оставить комментарий

21 апреля 2012 года Украинская Ассоциация Маркетинга провела очередной учебный день на Высших Курсах Повышения Квалификации Руководителей по маркетингу и продажам автобизнеса.

Перед слушателями курсов выступили — Генеральный Менеджер компании  IRS Group Ivan Lubarsky, Менеджер проекта компании Aegis media GMG Артем Сокол, директор департамента стратегического маркетинга и развития бизнеса корпорации "Богдан" Михаил Сокол, президент УАМ — преподаватель КНЭУ Ирина Лылык. На фото — снимок на память слушателей Высших Курсов УАМ и преподавателей 21 апреля 2012 года.